【视频】| 哈弗牵手芒果台跨年演唱会孙杨国歌门，长城汽车你要闹哪样？ 华山论剑-华山论剑V
今天的汽车企业如果不知道年轻人喜欢啥，恐怕就离OUT不远了。
有调查显示，2017年上半年，中国80后新购车用户占比达到48%；与此同时，90后新购车用户份额也从2015年14%，增长至目前的26%周润发个人资料。另据胡润研究院发布的最新中国豪车白皮书称，中国豪华车车主的平均年龄已低至33岁。
如今，上至天价的宾利、劳斯莱斯，下至几万块钱的国产小车都在向年轻一代靠拢。然而即便如此，当哈弗宣布将牵手年轻人翘首以盼的2017~2018湖南卫视跨年演唱会时，小伙伴们还是感觉有些意外。
一个是站在神坛的SUV领军者，另一个是青春热辣的跨年明星趴，两者相遇会碰撞出怎样的火花呢？
长城哈弗与时俱进，捍卫王座
众所周知，哈弗是一家带有深刻个人烙印的企业，其从产品到经营，一直体现着浓浓的“魏氏”风格。它强势果敢暴力赛车，带领自主品牌SUV实现了崛起。哈弗H6被奉为“国民神车”，上市至今已累计56个月蝉联SUV销量冠军，纵观市场无出其右。
与此同时北台吧，哈弗也是稳重低调的，它秉承魏建军“造中国高品质SUV”的理念，不做广告，专心造车。哈弗的产品一贯走成熟路线，炫酷出位并不是它的范儿，因此更受看重性价比的“老司机”的认可。
然而，面对势不可挡的汽车消费年轻化趋势，哈弗也需要改变风格。一方面，中国汽车市场已进入微增长阶段。1~11月机甲战车，国内乘用车产销分别完成2222.2万辆和2209.1万辆，同比增长仅为2.2%和1.9%，乘用车四类车型中，仅有SUV还能保持正增长，但增速明显回落。长城汽车“2020年年销200万辆”的目标已经喊出，身为销量担当的哈弗任重而道远，如何在SUV的市场血海中保持稳健增长，将是一个不小的挑战。
另一方面，对于哈弗来说，虽然目前在SUV市场仍是当仁不让的老大，但面对竞争愈发激烈的市场环境，众多同级品牌产品也正弩着劲向冠军奋起直追。曾经，哈弗凭借全方面满足消费者需求登上冠军宝座，如今，想要捍卫王座，还是要靠这一“利器”。
数据显示肖秉林，2016年在长城汽车不同年龄段的关注分布中俨然造句，30岁及以下年轻群体占了50.88%，超过半数，说明85后90后将成为长城汽车的主要用户。因此，与时俱进，塑造贴近新一代消费群体的品牌形象，是哈弗的必由之路。
年轻化产品+娱乐营销，
哈弗打出组合拳
2017年，长城汽车在推出高端品牌WEY的同时，对哈弗品牌产品线进行了调整，加大产品更新换代及品牌营销力度。
在产品层面，于4月上海车展正式亮相的全新哈弗H6造型设计焕然一新，前脸、腰线、尾部等更加动感时尚，整体风格由“内向”转向“外向”。一贯的红蓝标区分更彻底，杨柳松从格栅不同发展到了前脸的完全设计差异化。可以说，这款新车释放了长城哈弗向品牌年轻化迈进的重要信号。
年底的广州车展上，哈弗又带来了进阶版的全新一代哈弗H6 Coupe，以及即将于明年一季度上市的哈弗H4，两款车不论是红标还是蓝标，都着重突出了个性化、精致感和科技感等年轻人看中的元素，进一步表明品牌要“将年轻化进行到底”的决心。
不过，打造出符合年轻用户需求的产品只是第一步，要想让更多目标消费者接受并最终转化为购买行为，还要看品牌是否用对了营销语言。此次哈弗赞助湖南卫视跨年演唱会，就是品牌的一次大胆尝试。
湖南卫视跨年演唱会堪称时下年轻人最爱的晚会阴宅凶灵，自2005年12月31日首次举办以来，已连续多年高居同类节目收视榜榜首，在90后乃至00后群体中有很强的话题性。从目前爆出的演出阵容来看，2017~2018湖南卫视跨年演唱会仍会延续“明星开会”的传统敬请惠存，杨洋、罗志祥、林忆莲、田馥甄、大张伟、迪玛希、胡一天等当红男神女神小鲜肉都将悉数登场，带来金歌劲舞吸。
当然，一贯霸气侧漏的哈弗绝不满足于当个陪衬、打个Logo、出个字幕，它要把观众的目光从明星身上抢来。据透露，晚会将推出“0元赢哈弗见证国民SUV荣耀”、“助力明星战队同队竞技”、“心愿礼品定制我为哈弗安全打Call”等观众互动福利，强势抢占零点黄金时段驸马十六岁，并向参与互动的幸运观众送出5辆全新哈弗H6 1.5 GDIT的10年使用权，及2018个心愿定制哈弗H6车模等大礼。
事实上，携手湖南卫视跨年演唱会只是哈弗近年来娱乐营销战略的一部分。哈弗SUV曾先后在《反恐特战队之猎影》《空天猎》《敢死队3》《重案六组4》《老大的幸福》《国家审计》《抹布女也有春天》等热播影视剧中实现品牌植入。
市场分析人士指出：“中国汽车市场的新一轮消费升级对各大车企的品牌建设提出了更新更高的要求。哈弗显然敏锐地意识到了这一点，近两年频频推出新举措，加大投入启东百业网，力图强化哈弗在新一代目标用户群心中的SUV领导者地位。”
至于哈弗为何要与湖南卫视跨年演唱会捆绑，其实也是顺理成章的事。分析称，随着中国快速步入中等收入国家行列，娱乐消费需求将取代生活基本消费，成为经济增长的主引擎。同时，移动互联时代使社会文化潮流重心日益向年轻人的生活方式靠拢，年轻消费群体不仅是娱乐消费趋势的引领者，还是汽车消费趋势的引领者。
在这种背景下，哈弗选择与湖南卫视这样的娱乐先锋合作，强势影响年轻消费群体，是一次强强联手。而跨年演唱会作为湖南卫视年度最重要的IP，自然会成为哈弗抢占头部资源的必然选择。
从目前看，哈弗一系列年轻化举措已初见成效，哈弗的产品结构、平均售价、品牌形象、品牌影响力均获得有效提升。在刚刚过去的11月，哈弗H6又双叒叕蝉联单车销量排行榜冠军。与此同时，根据国际著名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球专项SUV品牌力”排名显示流川枫的春天，哈弗已超越吉普、路虎位居榜单第一。并且，业内人士相信，哈弗牵手湖南卫视跨年演唱会只是开始九二海战，2018年哈弗还将有更多值得业界关注的品牌营销举措。