【视频】| 七夕节奢侈品手袋大战背后玄机是什么？ 最头条-TheFashionShop服装店
去年经历了七夕节手袋大战之后，今年又有一些新的品牌加入了战队，随着Dior 2016年七夕在中国市场试水手袋电商，已经产生行业的跟随效应，给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化。品牌们多数是在官方微信小程序上以“线上首发”，几日之后才在实体店铺上上架典雅阁 。据一份数据报告显示，尽管四分之三的奢侈品购买依然发生在实体门店内中，但实际上，消费者是先在网上看到或听说了产品信息，受影响后才到线下购买。换言之，数字渠道现已成为奢侈品购物的领航先导。
下面我们就盘点下今年奢侈品手袋大战的阵容吧：
Dior：开设七夕线上限时精品店
发售方式：官方微信小程序限时精品店
售价：3黄姜花 ,4500元
DIORAMOUR
7月30日，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式登陆Dior迪奥七夕线上限时精品店发售。该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定价为34,500元，支持微信支付三女休夫 。和去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。
▲点击观看视频
▲Dior迪奥中国区品牌大使Angelababy精彩演绎DIORAMOUR系列
▲著名演员王丽坤精彩、孙伊涵精彩演绎DIORAMOUR系列
▲著名演员景甜，Dior迪奥香氛世家大使王子文演绎DIORAMOUR系列
Givenchy：七夕红色特别款GV3手袋
发售方式：官方微信小程序限时精品店
LVMH旗下奢侈品牌Givenchy纪梵希推出2018七夕红色特别款GV3手袋，消费者将于8月5日上午10点，由纪梵希官方微信服务号“GIVENCHY纪梵希”，进入官方微信商城开启线上订购。值得一提的是该特别款GV3手袋全球范围内仅在中国大陆地区独家发售，在这个热情的时节，为中国农历情人节定制一份独一无二的专属甜蜜。
此次七夕红色特别款GV3手袋以经典的纪梵希红色为主色，GV3系列手袋作为艺术总监Clare Waight Keller加盟纪梵希后设计的首款手袋，其名字取自于纪梵希巴黎工作室的地址：“the avenue George V, No. 3”的缩写而得名GV3。
GV3
艺术总监Clare Waight Keller在背带处极富巧思地添加了象征着“甜蜜爱情”的复古心形吊坠，采用黄铜材质以全手工精心打造，营造细节处的美丽光影。
Michael Kors七夕特别款Whitney手袋
发售方式：官方微信小程序限时精品店
售价：5900元
尽管离七夕还有两个礼拜，但已有多个奢侈品牌先后推出特别系列，今年Michael Kors选择与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色，售价为5900元，目前已登陆微信小程序限时精品店。
Valentino ：BE MY VLTN七夕限定系列
发售方式：2018年7月25日至7月31日期间在官方微信平台上限时独家发售，之后8月1日起在上海环贸广场、北京新光天地和香港广东道的Valentino精品店独家发售。
值七夕情人节来临之际，Valentino推出一个由创作总监Pierpaolo Piccioli设计的“Be My VLTN”限量中性荟萃系列，该荟萃系列以红色铆钉细节搭配红白色调，包含两款中性连帽运动卫衣和T恤、一款特别版Candystud手袋、一款特别版Rockstud腰包、男女款Rockstud Untitled运动鞋以及小皮具配件系列。
“BE MY VLTN”七夕限定系列
Valentino
该系列单品将先于2018年7月25日至7月31日期间在官方微信平台上限时独家发售，并随后于8月1日起在上海环贸广场、北京新光天地和香港广东道的Valentino精品店独家发售。
▲点击观看视频
中国区品牌大使张艺兴置身浪漫空间，自在搭配“Be my VLTN”七夕限定系列单品。
BVGARI：Serpentiin love七夕限定系列
发售方式：BVGARI宝格丽官方微信上“线上首发”，8月1日起在店铺出售。
售价：22夏乐蒂,000元
Serpentiin love 火烈鸟粉七夕限定款系列，在设计中加入了一个粉色的雪糕，少女心十足。此款在BVGARI宝格丽官方微信上“线上首发”，8月1日起在店铺出售。
LOEWE：七夕专属的迷你Gate手袋
发售方式：中国大陆地区门店限量赠送
在极具神话色彩的浪漫七夕来临之际，LOEWE罗意威中国大陆地区，将于8月1日领先全球独家发布新款迷你Gate手袋。Gate手袋设计所融合的手工艺爱意浓浓，搭配马术风格的黄铜插扣，以及独特的绳结带，如同牵系着情人间的缘分，令人禁不住着迷于这款全新的迷你尺寸中。
今年七夕，LOEWE罗意威特别邀请著名作家郭敬明，创作“爱的缩影”短诗集，仅于LOEWE罗意威中国大陆地区门店限量赠送，更是为情人节礼物增添诗意。
Bottega Veneta：七夕佳节限定胶囊系列
发售方式：官方微信小程序限时精品店
Bottega Veneta2018七夕佳节限定胶囊系列于8月1日正式发售，灵感来源于曼哈顿绵延的天际线，将其浓缩于璀璨夺目的金属珠光；精湛刺绣工艺交汇于皮质光感，让每一个细节都意义非凡。
Marni：七夕限量Marni Caddy Soft
发售方式：官方微信小程序限时精品店，天猫旗舰店。随后在中国大陆地区精品店销售
为庆祝一年中最浪漫的时刻，Marni特别推出了一款七夕全球限量款手袋，在中国独家销售。以19世纪珍贵的茶叶罐为设计灵感的Marni Caddy Soft手袋磁星骑士，不仅造型时髦，也是个适合于日常携带必备用品的完美当代容器。迷你款式采用非常柔软的纳帕羊皮制成，采用基本的几何形状和精致轮廓，搭配不寻常的颜色组合，优雅诠释Marni的经典审美。翻盖为色调饱满的蔷薇粉色，前袋为冰晶灰色，侧面和肩带则采用温暖的奶茶棕色。
Marni Caddy Soft的七夕限量版将于7月24日起通过Marni官方微信小程序和天猫官方旗舰店限时发售。从7月31日起，可通过中国大陆地区精品店购买。
各大品牌为何都选择七夕节销售手袋？
1. 七夕情人节一般位于全年中的7、8月份，在春节和情人节之后，这为品牌预留了5-6个月的准备期。而且在这个季节，也恰逢时尚杂志九月刊出刊，作为夏季向冬季的过渡，切合时宜的广告宣传也在新一季的征战中抢得先机。
2.奢侈品行业复苏，中国市场为主要奢侈品集团贡献了大量销售。咨询机构贝恩近日公布了一项研究报告预计，继2017年增长6%之后，今年按恒定汇率计算桃花妖哪里多，鞋包服饰等个人奢侈品的全球销售额增幅将达6%至8%，规模或为2760亿至2810亿欧元央视主持人管彤。其中复方樟脑粉，中国内地奢侈品销售今年有望增长20%至22%，远超过欧洲等其他市场。报告指出，中国的中产阶级及年轻一代消费群扩大，是推动奢侈品市场成长的因素広瀬蓝子。
3.电商市场的竞争进入白热化。七夕合作给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化。据一份数据报告显示，尽管四分之三的奢侈品购买依然发生在实体门店内中，但实际上，消费者是先在网上看到或听说了产品信息，受影响后才到线下购买。换言之，数字渠道现已成为奢侈品购物的领航先导。
奢侈品牌与电商平台共同推出限时限量产品的做法并不新鲜。对于前者来说，这是一种能与消费者增进互动、试水线上销售同时兼顾品牌形象的低成本营销手段；而对后者而言，不定期的独家合作也有助于平台持续保持对消费者的吸引力，同时积累更多用户数据。
七夕限量款手袋正好伴随着中国奢侈品电商的发展，国内线上销售的普及成为奢侈品牌推出七夕限量款手袋的重要诱因。
为什么包包受到偏爱？
年轻人中的“包”文化：随着网络语“包治百病”，“伐开心，买包包”的流行，奢侈品包包在年轻人成为了一种“包文化”，奢侈品包包除了表达身份价值以外丑女如菊，更多的90后，95后更加注重“个性化”、“限量”、“独一无二”等特点蛇郎君。在去年Dior推出的“Lady Dior Small手袋七夕限定款”就可以在上面定制自己喜爱的幸运饰物。
在这场电商携手奢侈品牌的拉锯战中，利索夫斯基谁能为奢侈品牌吸引更多的年轻消费者，谁的胜出几率就更大。通过“七夕限量”，“全球首发”，奢侈品牌正尝试抓住中国尤其是年轻市场，未来还将有更多的奢侈品牌选择与中国电商合作。
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