【视频】为什么天猫超级品牌日，总能变成全民刷屏级的狂欢盛宴？！-广告营销志
提起营销圈的创意老司机，你脑海中浮现的第一个品牌是谁？可能你会想到好多……但其实无论是哪个品牌，那未免难以撑起“最会玩”这三个字的分量。而作为连接各大品牌之间的枢纽，架起品牌与消费者之间桥梁的天猫，却屡次荣获了“最会玩”的称号。
天猫确实是当之无愧的“老司机”，而天猫超级品牌日的IP更是天猫营销中最炙手可热的存在。随着这几年天猫超级品牌日越来越高的出现频次炮弹果，玩法也开始越来越脑洞大开。不信，我们随便看看近年来的一些白金案例！
奥利奥X天猫超级品牌日——
饼干会打碟
今年奥利奥X天猫超级品牌日期间，再度升级了“会唱歌的饼干”，上线了一款会打碟的黑科技——奥利奥DJ 台张逸文。它由一个黑色的主机和一个白色的副机组成，在DJ台上放上几块奥利奥饼干陈少荣，就可以尽情创作了。它支持中国风、电音、嘻哈等5种不同音乐风格以及55 段旋律，消费者可以自由创造出高达525 种组合的音乐。
DJ台在15 分钟内就突破了 100 万，之所以大家如此中意，是因为它让小小的饼干发挥了不可思议的魔力。黑科技的脑洞在奥利奥的饼干上变成了现实，巧妙地构思和设计，让DJ台从概念到包装都十分吸睛没落的刀客。新升级的黑科技趣玩小物，不但提升了销量，对于奥利奥品牌形象的塑造也大有裨益。
KFC X天猫超级品牌日——
可以吃的广告牌
如果说奥利奥是专注研发黑科技，让自身产品得到最大程度曝光，那么KFC X天猫超级品牌日，则是把KFC和天猫二者进行了强捆绑，通过一张巨大的可以吃的广告牌，串联起品牌与平台，同时传递出KFC和天猫“一起玩大的”活动主题。
活动期间邹城外宣网，KFC用250罐可乐、600个汉堡、700份薯条和一个按钮，在广州街头创造了一块可食用、可互动的超大像素风广告牌。路人可以一键翻转出不同信息，在有趣好玩的同时，免费获得汉堡和薯条永芳堂。新奇的玩法，低门槛的互动和免费的食物诱惑，让消费者的参与积极性大大提升。
百事可乐 X 天猫超级品牌日——
无法抗拒的复刻经典
天猫超级品牌日不但可以连接起品牌与消费者天命法神，也能让品牌深度挖掘自身的文化、历史和与众不同的基因。百事可乐首次携手天猫超级品牌日，就走起了怀旧路线。用经典复刻来致敬历史上的那些令人难以忘怀的音乐、电影等文化。
此外葬尸经，百事可乐还专门推出了天猫限定款，在“热爱全开，致敬经典”的主题下，将运动、音乐、潮流等元素与天猫的电商元素结合起来，深度打造独有设计的百事天猫定制罐，限量发售暴风虎坦克。从核心产品到周边，百事可乐深度诠释了品牌的升级意义。
雀巢咖啡 X 天猫超级品牌日——
命名星星纪念友情
最近，雀巢咖啡也联手了天猫超级品牌日，并且在创意和玩法上丝毫不逊色其他几大快消巨头。而且在限量产品和特供礼盒的营销之外，雀巢咖啡把更多的注意力投在了人与人之间的真情实感上。
01
聚焦友情，由心连接
雀巢咖啡这一次没有像其他品牌一般，为情侣这一营销圈的主打群体定制新的玩法，而是聚焦在了友情之上，重磅打造了一次创意十足的营销“星”体验——纪念星空下的友情。作为常年被各大品牌“忽略”掉的情感类别，友情也是时候值得消费者用仪式感满满的方式去纪念一番了。
这一波雀巢咖啡超级品牌日，就以纪念友情作为贯穿始终的主题。9月21日当天，雀巢咖啡发布了由品牌最新代言人陈伟霆倾情演绎的创意短片，脑洞大开，友情满满，正式开启了这一波“由心连接”的友情之旅。
02
独一无二的星空营销
雀巢咖啡这一次最大的爆点在于“脱离了地球”的星空营销。地面上的万事万物，已经无法满足雀巢咖啡的巨大脑洞了，于是他们直接把目光锁定在了浩瀚宇宙间的星球上。
在今年的9.21雀巢咖啡X天猫超级品牌日上巴别塔之犬，雀巢咖啡携手澳洲最权威也最古老的天文台——悉尼天文台，准备了18对星星的命名权作为消费者的重磅福利，为美好的友情提供了一个前所未有的纪念方式。活动期间参与微博微信上关于雀巢咖啡命名星星的讨论，就有机会被抽中免费获取星星的命名权！
想一想，在人世间，平凡的我们很难与大师、大神们齐名了，但在银河系中丰收日大酒店，却有一对以你和朋友名字命名的星星，可能就在“金庸星”“周杰伦星”的旁边，这是一种多么大的荣耀。和他们肩并肩的机会西尔贝报价，在万里之外的天际，终于就要实现了~
03
别样浪漫的友情摩天轮
除了给星星命名之外，雀巢咖啡还在上海大悦城开启了友情摩天轮 ，为上海的朋友们提供了一个周末打卡的网红新地标，吸引了数千名年轻人的到场参与。
现场不但有玩趣十足的星球扭蛋机，里面蕴藏了上千颗微观世界的“神秘星球”，还有多种口味的多趣酷思胶囊咖啡，以及惊喜不断的大概率抽奖活动。抽中摩天轮兑换券的幸运小伙伴，能直接登上友情摩天轮，与好友独享被星球360度环绕的“异世界”。
和挚友在魔都高空，用前所未有的方式一边享咖啡，一边赏美景皮娜鲍什，宝宝消化不良拉肚子怎么办那画面惬意十足，温馨无比。“友情摩天轮”不仅噱头十足，玩法也是多到令人惊叹，让每个亲临现场的人都感受到了无与伦比的奇幻与浪漫。
04
以假乱真的AR体验
雀巢咖啡在友情的主题之中，依然加入了品牌一贯以来的黑科技。他们将AR技术融入到了淘宝站内，关雪盈开发了一个极具真实效果的星空H5家有鬼妻。进入其中，可以随时随地沉浸在360°的立体星空中，伴随着星星点点的浪漫星群，切实体验一回为星星命名的独特乐趣。
将“脑洞”、“科技”与“营销”巧妙结合，一方面罗正富，可以让消费者感受到品牌对于友情的用心，另一方面，品牌与消费者之间也得到了进一步的互动升级！
总结
天猫超级品牌日作为大IP金俊浩，已经诞生了几年，想要跳脱之前品牌的各种玩法唯爱暮光，再去寻找新的创新变得越发困难。但事在人为，只要不断探索，从消费者角度挖掘新鲜的洞察，不断思考创新的切入点，再辅以靠谱的执行，一样可以在前人基础上，完成非同一般的蜕变。
此次雀巢咖啡X天猫超级品牌日的脑洞大开，正是颠覆前人玩法的示例。它没有落入常规之中，把焦点转至容易被人忽视的“友情”上，并将脑洞开到了银河系，让它与星星产生了微妙却又紧密的关联。
不仅巧妙地将品牌角色打造成纪念彼此友情的最好载体，更让消费者沉浸在雀巢咖啡打造的友情星空中不可自拔。与此同时，又自然而然的在消费者心中痴心爱人，建立起对于雀巢咖啡的品牌好感蔡伯励。如此一举两得的天猫超级品牌日营销，实在有趣，也实属难得！