冯天魁乡村游主力是80后，还是90后？喜欢什么方式出游？这里有大数据-品牌谭
冯天魁
8月7日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据，对外发布《2017乡村旅游分析报告》。小谭来帮大家解读几条内容
1 途牛旅游网监测数据显示，重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。
2 32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息，在乡村游活动推广中出游的用户占比为19%。
3 从乡村游用户的年龄看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。
4 从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。
消费者观察：00后以开始成年，而80、90正当青壮，相对于大型景区出游，简短有趣、适合全家人休闲娱乐的的乡村旅行恰好满足其需求。
应对：满足不同年龄段的需求，是每一位农场主需要考虑的问题，同时要注意的是，过犹不及，全面发展容易全面不足，特色才是硬道理。
5 途牛旅游网监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。
近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。
6 消费决策。近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。
7 当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。以江西省婺源县江湾镇篁岭村为例，它不仅是“晒秋”文化起源地，也是一座距今近六百历史的徽州古村。有别于城市园艺花卉和法式风情小镇，古徽州风韵在这里源远流长。
8 相比于高星酒店和经济性连锁酒店，游客入住当地的民宿，不仅能体验淳朴的“乡土味”，还有浓浓的“乡愁味”。
9 农家闲置的木桶、簸箕做的鲜花器皿，记忆中只有父亲才能骑得动的“二八杠“等等，也构成了当地民宿独特的人文景观，成为吸引游客的重要因素。
消费者观察：乡村游，离不开“土”
对应：怎样才能让消费者更好的发现不同？怎样给予消费者更多的便利感受？
以图瓦村为例，美丽的村落与喀纳斯湖相互辉映，构成了独具魅力的人文景观和民族风情。村子里的图瓦人近几百年来一直定居于此，他们骁勇，善骑术、滑雪，能歌善舞，保持着比较原始的生活方式。在这里，骑着马路过湖畔、房屋、森林，看风云莫测的蓝天或摇摇欲坠的星空，喝上一碗奶酒，听上一段回荡在空中的民歌，这种悠扬的生活会给前往的游客留下终生难忘的美好记忆。
8 途牛旅游网调研数据显示，在乡村游中，79%的用户会通过微信朋友圈分享出游经历，专业旅游网站、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为23%、40%、42%，此外，社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。
不仅如此，乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时，也吸引了众多电影、电视剧前来取景，此前热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下，途牛旅游网上的搜索热度更是一路飙升，一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈传播的美照而人气爆棚，引得不少用户专程前往。
消费者观察：向往别人的生活
对应：把向往的生活变成“爸爸去哪儿？目的地”
素材来源：途牛旅游网途牛小喇叭/ 非白 听风 品牌农业与市场
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