冯天魁云南白药：创新续写“不老的传说”-元一知识产权代理有限公司
冯天魁说起有着117年发展历史的云南白药，相信大多数人并不陌生。1902年，云南名医曲焕章先生首创了被人们誉为“伤科圣药”“中华瑰宝”的云南白药，因该药物具有化瘀止血、解毒消肿等功效，在历经北伐、抗日战争等历史事件后，“云南白药”成为被人们熟知的中华老字号品牌。
“白药人以心系万物、兼济天下为理念，以传承文化、超越自我、济世为民为己任。”近日，云南白药集团股份有限公司（下称云南白药公司）技术质量总监李劲在接受本报记者采访时表示，云南白药公司在发展进程中不乏光鲜辉煌，但星光灿烂的背后也曾面临生存危机，关键时刻，是企业奉行“继承品牌、锤炼品牌、发展品牌”的发展方针，坚持“现代化、国际化”的发展目标，用创新续写了发展的新篇章。
传承不泥古 重塑品牌魅力
“云南白药诞生于清朝末年，距今已有一百多年的历史。”云南白药公司总经理尹品耀此前在接受媒体采访时表示，随着百余年时代剧变，崭新的消费需求和经营环境曾让云南白药公司的传统产品和运营方式一度倍感不适。
公开资料显示，1999年以前，虽然云南白药公司的各项经营指标保持持续增长，但以创可贴为代表的新型产品却快速抢占了其产品最核心的小伤口护理市场份额。“品牌老化的云南白药散剂呈逐年下滑趋势，企业面临严峻考验。”云南白药公司有关负责人向记者介绍。2000年，其公司开展的一项调查研究，让公司管理层认识到了企业发展面临的问题所在。
“产品疗效有口皆碑，但使用不便，导致市场价格与内在价值关联度不高；消费者对于白药的认知局限在快速止血功能上，对其他功效了解甚少……”尹品耀表示，为了打破在消费者心中逐渐“老去”的品牌形象，云南白药公司开始发力创新，着眼重塑其百年品牌的影响力。
“我们运用现代技术改造传统产业，通过产品研发与创新，实现了产品的族群化，开发出了胶囊剂、气雾剂、创可贴等多个云南白药系列产品以及宫血宁等其他天然药物产品。”云南白药公司有关负责人介绍，为了让公司产品获得更多年轻消费者的关注，结合云南白药治疗运动伤病的特点，该公司还赞助了2000年奥运会中国体育代表团，组织了街头三人篮球争霸赛等活动，并邀请当红明星为企业做代言，渐渐地“云南白药”这个百年老品牌开始焕发出青春和运动的活力。
为了更好地挖掘品牌价值，发挥品牌潜力，在竞争白热化的医药市场上，云南白药公司还凭借敏锐的“嗅觉”，积极构建了全方位的品牌培育体系。
在特色天然药物产品上培育使用“云丰”品牌；在健康、养生产品上培育使用“千草堂”品牌；在医用敷料、急救包等产品上培育使用“泰邦”品牌；在洗发护发产品上培育使用“养元青”品牌……目前，云南白药公司正以“云南白药”品牌为基，布局医药材料科学、医疗器械等领域，全力推动公司业务向大健康产业转型。
“公司‘云南白药’品牌多次荣登BRANDZ品牌价值榜、胡润品牌榜等最具价值品牌榜单，‘云南白药’曾荣获公众喜爱的中华老字号品牌称号……”李劲表示，多元品牌发展战略为云南白药公司带来了良好经济效益。2005年，云南白药公司推出“云南白药”同名品牌牙膏，该产品上线后取得了不错的业绩，2017年，更是实现了在国内牙膏市场上销量排名第二的骄人成绩，销售金额超50亿元。云南白药公司致力于做“文化的传承者、科技的创新者、健康的奉献者”，不断锤炼、发展“云南白药”金字招牌的品牌潜力和内涵，将品牌从单一的药品领域发展成为知名大健康品牌，获得了市场和消费者的广泛认同。
创新不离宗 释放科技活力
“在我国现有的中医药生产企业中，拥有自主知识产权的企业还不是很多，相关产品同质化现象严重，随着医药体制改革不断深入，行业竞争愈演愈烈。”云南白药公司有关负责人表示，当今，我国医药企业之间的竞争愈发激烈，国内医药产业的竞争项目和范围已经从简单的数量竞争扩展到质量竞争、从提高经济效益的竞争扩展到垄断市场份额的竞争、从产业局部企业的竞争扩展到整个医药产业链的竞争等。
“企业只有重视知识产权，立足自主创新，持续推进企业的产品结构优化，才能加快产品转型步伐；只有根据产业发展布局，整合行业资源，努力加快外延式发展，才能不断提升自己的竞争力和市场占有率。”云南白药公司有关负责人表示，该公司自上而下建立了从创新研发中心到生产端再到贴近市场的销售端的研发体系，以消费者需求为导向，开展相应的新品研发、老产品二次开发、产品配方和包材改进等工作。
“在经营中，我们采用‘首席科学家制’的管理运作模式，将个人的收益与研究成果紧密挂钩，对具有重大研究成果的首席科学家和项目组成员予以重奖。”李劲告诉记者，在强化自主研发的同时，云南白药公司还积极与国内知名科研院所开展合作，不断强化公司研发实力。十余年来，通过技术、产品、管理创新，云南白药公司旗下品牌获得了重塑与再造的有力支持，“云南白药”这个百年老字号品牌也被赋予了新的魅力。
系统的研发机制让云南白药公司在保证产品品质的同时，也让其具备了独立、持续和有效的研发、创新能力。云南白药公司知识产权管理人员向记者透露，截至2018年1季度，云南白药公司共提交了569件专利申请，其中发明专利申请225件。
自主创新和知识产权进一步提升了云南白药公司产品科技含量，巩固了其产品竞争优势。“未来，白药人将紧跟医药产业政策方针尤其是供给侧结构性改革主线，立足云南白药特点，持续以匠心绘蓝图，以智慧呼应时代召唤，在强本固基、扬长避短中继续把握市场机遇，积极探索新的盈利模式，稳步推进大健康生态圈的构建。”从李劲铿锵有力的话语中，记者似乎听出了这家百年药企“不老”的真正缘由。
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