冯天魁乡村振兴规划指南——乡村旅游-乡村振兴规划设计
冯天魁
乡村旅游涉及乡村社会、经济、文化、生态等各层面结构的重塑。乡村旅游规划绝不仅仅是旅游设施、旅游业态、旅游产品等旅游要素的安排，还涉及乡村产业、空间结构、风情风貌等各方面的统筹。
01
乡村旅游的内涵
乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。
随着乡村旅游的迅速发展，近几年围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如:游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题。
以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面:一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
区别于城市旅游，乡村旅游有其独特的内涵特征。“位于乡村地区”与“以乡村性为旅游核心吸引物”是乡村旅游的两个必要条件。从旅游角度而言，乡村地区主要指具有优良的生态环境、农田景观、农舍等地方特色建筑、地方特色小吃、传统生活习俗的区域。
乡村性主要体现在三个方面：
一是“乡里乡亲”的空间氛围，这是乡村旅游的空间基础；
二是乡村的生态环境、田园风光、社会人文环境，以及独特的区域特色文化、节庆活动、生活方式、特色餐饮等，这种乡土的唯一性成为了乡村旅游的核心吸引力；
三是由乡村熟人社会所建立起来的家庭、家族、邻里关系，以及孕育出的乡民所构成的乡土社会文化体系，这是乡村文化游、精神游的基础。
近年来，我国乡村旅游发展迅速，但也存在一些问题：
一是法规标准不完善，使得乡村旅游规划与落地实施间存在较大落差；
二是乡村旅游建设缺乏统筹，土地利用率低；
三是乡村生态环境恶化，居住环境质量低，使乡村旅游建设面临严重的资源环境问题；
四是以城市模式发展乡村，造成了千村一面，文化丢失等问题。
02
乡村旅游规划的基本思路
乡村旅游规划，是旅游规划的一种。从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。近期，乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。根据乡村创新经济学理论，因地制宜，实事求是，依据特有的旅游资源发展乡村旅游业是乡村发展的有效模式之一，因为乡村是比较容易培养出特色经济的。
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乡村旅游“12345”规划方法
基于多个乡村旅游规划案例的总结，绿维文旅形成了“明确一个定位、突破两个难题、解决三个问题、统筹四个维度、协调五种关系”的“12345”乡村旅游规划方法。1明确一个定位
乡村旅游规划前期，需要明确什么是乡村旅游规划、建设运营主体的责任、规划项目的目的。绿维文旅认为，乡村旅游项目的本质即在乡村区域以旅游为引导的综合产业的开发运营。这个定位包括以下六个关键点：
乡村区域：项目位于乡村某片区域范围，占地数十亩、数百亩、数千亩乃至上万亩。
以旅游为引导：结合项目地的核心差异化特点，利用旅游的引擎功能，快速形成项目的引爆点。通过旅游的搬运属性，吸引城市居民到乡村旅游、休闲、度假，返城时带回当地生产的安全健康农产品。
综合产业：乡村旅游不是简单的农业和简单的旅游，而是以生态、农业、旅游、文化、养生、美丽乡村建设为引导的多种综合产业的有机聚集融合。
建设：项目涉及一、二级开发建设联动。
运营：项目涉及一二三产业运营互动。
商业：项目的本质是打造一组差异化的商品体系、创新一种复合型的商业模式。
2破解两个难题
乡村旅游规划初期，需要突破两个难题，即对项目地进行破题和配备人才智库。首先需要对项目地量体裁衣，明确项目地的建设指标，即项目地的开发运营主体“想做什么”，结合实际分析“能做什么”。其次要结合项目地的实况来组织相关行业的专家组建团队，形成规划的智力支撑。3解决三个问题
在乡村旅游规划过程中，明确了“能做什么”和“想做什么”之后，规划主体需要解决三个核心问题，即“做什么”“怎么做”“为什么”。基于此，才能形成乡村旅游规划的主体内容。
4统筹四个维度
乡村旅游涉及生态、经济、文化、社会等多个学科内容，在规划过程中，需要统筹好四个维度的关系。
5协调五大主体
乡村旅游是一种多要素的产业集合体，涉及政府、建设运营商、合作伙伴、农户和客户等多个相关利益主体。因此，乡村旅游在规划过程中，只有实现各主体之间的核心利益，平衡各方利益关系，方可实现“基业长青”。
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