冯天魁

冯天魁乡村旅游市场发展新要求-北京江山多娇规划院

冯天魁

近年来，乡村旅游越来越热，尽管对乡村旅游研究及践行都在不断深入，但我们对其的了解却还停留在表面。相关学者给出一般定义，乡村旅游即以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。几组数字：
日前全国休闲农业和乡村旅游大会称，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万，带动672万户农民受益。
休闲农业和乡村旅游成为旅游投资新亮点，投资金额约3000亿元，比2015年增加400亿元。整个产业呈现出发展加快、布局优化、质量提升、领域拓展的良好态势。
全国培育了一批生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游发展典范。各地纷纷开展具有地方特色的品牌建设活动。

几个问题：
1、吸引物”是什么？
乡村旅游吸引物是指能够满足旅游者乡村休闲旅游所需要的旅游产品，具体应该表现为景区内能够吸引游客前来观赏的优美田园风光、可以品尝购买的特色农副产品、可以食用的特色农家菜肴，以及参与农耕文化及农作、DIY的体验等等。
2、“旅游设施”怎么样？
旅游设施虽然不是吸引旅游者的最主要因素，却在很大程度上直接影响游客对吸引物的追寻和对整个景区的印象。乡村旅游设施应该包括景区内的游览设施、交通设施、娱乐设施、餐饮设施、住宿设施以及购物设施等。其质和量都应该能很好的满足旅游者的需要。
3、“旅游商品”有什么？
乡村旅游商品主要特指旅游者在乡村旅游活动中购买的商品，也称乡村旅游购物品，主要应该包括：具有传统乡村文化的民俗手工艺品、休闲农业旅游购物品、特色农副产品、乡村活动用品等。它承载了满足旅游者购物需求和传播休闲农业旅游地形象的双重价值。

几大特点：
1、强休闲性
乡村旅游即去乡村了解一些乡土民情、礼仪风俗，观赏当时种植的一些乡村土产、果树、小溪、小桥及了解它们故事，以及参与一些农活、农事以寻求乡村体验。旅游者可在乡村及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式，具有很强的休闲性。
2、弱垄断性
一般传统旅游产品的旅游吸引物是对其独特自然资源和人文资源的开发。而乡村旅游产品是极具农业性的，对于旅游者来说，农业资源缺乏独特性，且从整体上来看，乡村旅游活动之间较易相互模仿，故而导致休闲农业旅游产品的垄断性较低。
3、复合性
乡村旅游是农业和旅游业相结合的产物，具有一般传统旅游产品的复合性特点。游客的某一次出游即可获得多方面旅游产品给他们带来的种种不同的旅游体验。因而，乡村旅游产品也要满足游客食、住、行、游、购、娱等多个方面需要，具有明显的复合性。
几点要求：
1、规划环境
乡村旅游的目的地一般取自城郊附近乡村，从资源基础看，都是以优美的生态环境为背景，以道法自然的村落选址为基础，以特色鲜明的建筑符号为载体，以极富魅力的文化内涵为灵魂。环境的优越性要求我们在发展乡村旅游的同时注重整体规划，以使其能够发挥更大的作用，更好的满足旅游者的需求。
2、完善设施
一般认为，乡村旅游目的地多为环境封闭、交通不畅的农村，这也是很多旅游者拒绝乡村旅游的原因。基础设施建设很大程度上影响了游客对旅游目的地的选择，辅助设施的质量更是旅游者满意度的重要选择标准。完善基础设施及辅助设施的建设是吸引旅游者、提高旅游者满意度的保障。
3、提升意境
乡村旅游依托其优越的地理位置、独特的乡土民情、丰富的文化内涵得到越来越多旅游者的青睐。乡村旅游所获得的体验是独特的，是古香古色的。我们应该结合市场需求，深挖其民俗内涵，克服同质化特点，以提升目的地的整体意境，给旅游者带来个性化体验。
旅游现已成为大多数人的生活必需品，乡村旅游势头也日益迅猛，已成为城市居民日常休闲娱乐的一大主要选择，更是乡村旅游脱贫致富的有效渠道，同时也是旅游业成为名副其实的国民经济战略性支柱产业。因此从“三农”角度出发，乡村旅游受到服务农民的政府的重点关注；作为旅游开发者，应该采用正确的理论来指导开发、合理的方式来经营，将乡村旅游这把火烧好。

而所谓正确的理论指导，当然离不开对旅游开发具有合理指导职能的旅游规划设计院也正是基于此，北京江山多娇规划院就此专题做出了一系列经典案例，如河南淅川县乡村旅游规划、浙江兰溪乡村旅游规划、江西乐安乡村旅游规划等67个乡村旅游典范，成为业界的楷模。

编辑：北京江山多娇规划院
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