冯天魁书香伴你回家路——文化春运活动-中国新华书店协会
冯天魁 中国新华书店履行社会责任优秀案例推荐
编者按：为了进一步贯彻落实国家新闻出版广电总局召开的“纪念新华书店成立80周年座谈会”精神，认真学习中宣部长刘奇葆同志在座谈会上的讲话要求，协会将全面总结新华书店近年来坚持社会效益，围绕发挥“主渠道、主阵地”的作用，通过《社会责任实践优秀案例》推荐活动，进一步弘扬新华书店品牌，扩大社会的影响力。现将征集的优秀案例集中刊登，供系统学习推广。
书香伴你回家路——文化春运活动
——内蒙古新华发行集团
一、概述
漫长的回家路，因为有了“书香”的陪伴，而显得温暖踏实；给家人的年货，因为有了“书香”，而显得格外“提气”。为了进一步丰富广大市民的精神食粮，激发全民阅读的激情，推动中国最美书店的建设，1月17日，新华发行集团图书大厦携手内蒙古日报社大草原传媒、呼和浩特铁路局党委宣传部、内蒙古旅游局共同举办“书香伴你回家路”文化春运系列活动。本次活动共包括图书赠阅、旅客留言、列车借阅图书、春运列车文化沙龙、网上互动交流、网上有奖征集、文化大拜年等板块。活动中的5000册图书全部由新华书店提供，包括社会科学、文学艺术、少儿、养生保健、名家签售系列等适合大众阅读的优质图书。
二、做法
1月17日，首先在候车厅进行了“春运路上与一本书的相遇”启动仪式，设立了借阅台和留言板，17日到18日期间，旅客随时可以免费借阅图书；随后，我们登上城际动车，由图书大厦和大草原传媒的两位主持人，与现场旅客介绍活动的意义，并现场进行藏书活动，将图书供给大家免费阅读，其中还有白岩松、敬一丹等名家签名图书，赢得了旅客们的热烈反响。山东人王先生是第一位领到书的乘客，他说：“我选的是《三国演义》，火车上几个小时的时间，可以好好看看书。”一名7岁的小男孩这样说道：“我叫孙明浩，今天要和爸爸一起回保定过年，希望火车上爸爸能跟我一起看书，别玩手机。”
同时，为增强本次活动的影响力，调动旅客及读者们的参与积极性，在合作伙伴大草原客户端推出了《回家故事》有奖图文征集活动，还开通了网上互动交流平台，通过在互联网上设置“带一本书·踏上春运回家路”互动话题，搜集网民春运感悟以及读书心得。通过网上有奖征集，春运感悟，读书心得等方式，线上互动也同步进行。
在1月18日，本次活动的另一大亮点是登上呼和浩特开往北京的Z316次列车，举办火车上的文化沙龙活动。图书大厦邀请了呼和浩特市社会化教育研究会暨紫丁香之爱公益组织的创办者——内蒙古著名的社会学者，心理学专家，中国百名优秀志愿者，内蒙古好人，呼和浩特市道德模范，内蒙古广播电视台特约评论员，内蒙古直属党工委党校客座教授，有“草原雷锋和阳光先生”美誉的魏刚老师，在车厢内与旅客们一同分享了阅读的魅力，品读了春运路上的文化韵味。在火车上，巧遇国家一级演员、内蒙古二人台艺术团团长武利平，对于“书香伴你回家路”文化春运系列活动，武利平给予了高度赞赏。他说：“火车是最贴地气、最便捷、最贴近老百姓的交通工具，在火车上，遇到这份惊喜、这份意外，给人一种家的感觉，让车厢里其乐融融。现在的年轻人都爱玩手机，但像我们这代人，还是喜欢看纸质图书，翻开它，闻到一股墨香味儿的同时，更能给人心中留下印记。这次活动，无疑是对老百姓最好的关心和体贴。全民阅读，使我们整个社会需要提倡的。感谢你们组织这样的活动，我们代表乘客谢谢你们。”
三、体会
此次文化春运活动是新华书店与媒体资源共享，借力共赢的全新举措，也是全国范围内的首次尝试，引起了社会的广泛参与和认可。此次活动提前制作了视频的宣传片，让旅客谈一谈旅途上与读书的故事，制作专题，用图片、视频、文字等多种形式对此次活动进行了全面报道，开设了“春运与一本书相遇”的微博话题，到目前为止，微博话题的阅读量已经突破100万人次。同时内蒙古新闻联播、内蒙古新闻天天看、北方新报、内蒙古日报等传统媒体对此次活动进行报道，中新社、人民网、新华社内蒙古记者站、内蒙古新闻网，中国铁路网、新浪内蒙古、内蒙古团委、草原铁路、正北方网、光明网、活力内蒙古（内蒙古网信办）、华龙网等网媒第一时间刊发消息，百度新闻源搜索引擎也收录了此次活动，雷蒙等十余位知名微博号（大V）转载了此次活动，为活动进行了宣传。放下手机，拿起图书，让春运回家路变得有意义，为春运赋予新的含义。这项活动对于倡导社会各界形成读好书，读书好的良好风尚，必将起到积极的推动作用。
四、目标
将在做好活动的基础上，继续丰富内容，扩大影响力。
本文编辑：吕悦