冯天魁

冯天魁乡淘院子丨2018中国家庭旅游市场现状分析，专业研学导师带你玩转亲子游-百悦旅投集团

冯天魁
中国旅游研究院院长戴斌近日表示，“家庭旅游正在从市场自发的成长期开始走向市场培育期，将是一个越来越庞大的市场。一个家庭带着孩子出游的越来越多，三代组合旅游的也越来越多。游客最为关心的是能不能和家人一起分享那个地方更加美好、更有品质的生活”。
1、家庭旅游是提高幸福感的重要方式
中国旅游研究院数据显示，2017年我国国内和出境旅游中家庭旅游的出游比例达50%-60%左右，游客满意度平均达到75分以上的水平，家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分并得到市场的广泛认可。
家庭旅游对于促进感情交流，提高家庭幸福感和亲子教育等方面的重要作用也得到广大人民的高度认同。2015年英国家庭度假协会数据显示，49%的受访者认为最幸福的记忆是与家人一起的度假；三分之一的受访者表示仍然清楚地记得童年时的家庭旅游；四分之一的人可以靠这些回忆渡过生命中的困难。
本次研究数据显示，将近八成的受访者认为家庭旅游能够带来快乐，67%的受访者认为家庭旅游能促进家庭和睦，54.1%的受访者认为旅游能够使人增长阅历。
2、实际出游频次远低于出游意愿
当前，广大群众对于家庭旅游热切期盼，数据显示，96.5%的受访者人群渴望家庭旅游，其中有近七成的受访者表示非常渴望家庭出游，对家庭旅游表示无所谓的受访群体比重仅占3.10%，可以说，家庭旅游已经成为人民对美好生活向好的重要组成部分。
与此同时，家庭旅游距离真正成为常态化生活方式仍有较大的发展空间。数据显示，通过外出旅游方式来陪伴家人的比例仅有26.5%，低于购物、看电影等周边休闲和在家陪伴等方式。
家庭旅游高频化的潜在市场动力强劲，数据显示，年均家庭旅游次数3-5次和5次以上的占比远低于潜在出游意愿占比，20%以上的受访者明确表示有提高家庭旅游频次的强烈意愿，对高品质和高性价比旅游产品提出明确诉求的分别超过40%和50%。
面对巨大的亲子游市场，百悦旅投集团自主孵化“国内首个亲情互动型乡村乐园品牌”——乡淘院子。示范项目位于恋乡?太行水镇，充分结合乡村山水、田园生态景观，保护性开发，总占地逾千亩，总投资6600万元，体验区已开业。项目以太行乡村传统农耕生活为原型进行创意，打造国际标准、国内领先的“亲情互动乡村乐园”（家庭亲子）；“京津冀知名研学基地”（民俗+自然类）；“国际乡村营地”的全龄段多功能乡村乐园。
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乡淘院子丨陪伴从了解开始
部分来源：中国旅游研究院
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河北百悦旅投集团顺势全国乡村振兴战略，旅游高质量发展的历史性发展契机，2015年开始聚焦中国乡旅产业生态链条搭建，在乡旅品牌孵化、规划设计、投资开发、落地运营、旅游扶贫、文化教育、生态保护等维度进行系统性平台建设，百悦也是一家注重资源整合、合作共享的集团化企业。
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