冯天魁乡村旅游报告：客群年轻化，多元民宿成亮点-一诺农旅规划
冯天魁
近日，国家发展改革委会等14个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，该方案明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。
近日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据发布《2017乡村旅游分析报告》。报告显示，安徽宏村、黑龙江雪乡、新疆图瓦等人气较高，纷纷上榜热门乡村旅游目的地；在出游方式上，自助游用户居多，自驾游、跟团游次之；在住宿偏好方面，大部分用户倾向于乡村民宿，他们希望融入当地生活并且能与当地人交流；从出游人群看，城市居民为出游主力军，“80后”、“90后”用户居多，“00后”出游人数呈上升趋势，家庭、情侣、团队等是主要出游群体。
城市居民为出游主力军 用户年轻化趋势凸显
一直以来，乡村都是人们追求自由自在生活的向往之地，也是人与大自然最直接相处的安宁家园。在乡村，人们可以感悟到自然的生机盎然，也可以细细品味慢节奏的生活。因此，乡村旅游应运而生，城市居民也成为了乡村旅游的主力军。
途牛旅游网监测数据显示，重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。其中，32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息，在乡村游活动推广中出游的用户占比为19%。从乡村游用户的年龄看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。
乡村旅游内容更丰富、多元民宿成旅游亮点
近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。
途牛旅游网监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。其中，近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。
此外，当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。以热门乡村游目的地——江西省婺源县江湾镇篁岭村为例，它不仅是“晒秋”文化起源地，也是一座距今近六百历史的徽州古村。篁岭晒秋被誉为“最美中国符号”，而“鲜花小镇”就是篁岭上半年的精华所在。
宏村、图瓦等上榜乡村游热门目的地 朋友圈、电视剧成营销热点
从目前乡村游的销售情况看，安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江安吉、河南栾川是较为热门的乡村旅游目的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间，每一个村都有着自己独特的美，或宏大，或秀美，或以民居闻名于世，或以山水润泽心灵，都值得一去。
以图瓦村为例，美丽的村落与喀纳斯湖相互辉映，构成了独具魅力的人文景观和民族风情。村子里的图瓦人近几百年来一直定居于此，他们骁勇，善骑术、滑雪，能歌善舞，保持着比较原始的生活方式。
在出游方式上，除了火爆的自驾游以及自助游外，这些目的地同样带火了众多跟团游产品的销售。
途牛旅游网调研数据显示，在乡村游中，79%的用户会通过微信朋友圈分享出游经历，专业旅游网站、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为23%、40%、42%，此外，社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。不仅如此，乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时，也吸引了众多电影、电视剧前来取景，此前热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下，途牛旅游网上的搜索热度更是一路飙升，一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈传播的美照而人气爆棚，引得不少用户专程前往。
另据国家旅游局报道，“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单公示，分别是：北京延庆区、黑龙江省雪乡景区、湖南省韶山市韶山旅游区、安徽省黄山市黟县、江西省上饶市婺源县、江苏省昆山市周庄·香村、浙江省金华市东阳花园村、广西壮族自治区桂林市阳朔县、海南省琼海市北仍村、贵州省西江千户苗寨。
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