【视频】| 三文娱 成本2亿票房3600万，《妈妈咪鸭》等国产动画电影还差了些什么？-三文娱
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上线两周的《妈妈咪鸭》综合票房占比跌破0.1%，票房艰难突破3500万。有了制作技术，也有了资本助推，国产动画电影还差了点什么？不只是运气。你认为中国动画电影缺的是什么河铉雨？欢迎在评论区留言探讨。
3月9日，备受关注的国产动画电影《妈妈咪鸭》登陆院线，两周后的3月23日综合票房占比跌破0.1%，票房艰难突破3500万。本周五其单日票房不及已经上映36天的《红海行动》的1/88辰溪酸萝卜，而根据行业预测，这部国产动画电影的票房空间也所剩无几。
《妈妈咪鸭》3月24日票房37.58万元，排片仅剩0.3%
无论是动画行业资深人士食人巨蚊，还是豆瓣、微博网友，都对《妈妈咪鸭》的技术和画面给出了很高的评价。《妈妈咪鸭》制作方原力动画是国内领先的特效公司，是腾讯互娱、网易游戏、迪士尼、梦工厂等公司多年的供应商，获得过腾讯战略投资，也曾参与制作梦工厂《驯龙记》、《捉妖记》、CG奇幻电影《爵迹》等项目。
资料显示，《妈妈咪鸭》成本2亿，制作耗时2年，凝聚了原力动画来自中美两国近400名幕后工作人员的心血。与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等票房过亿的国产少儿动画相比，《妈妈咪鸭》在剧情故事上尝试了皮克斯和迪士尼最擅长的合家欢题材。
国内某知名动画公司负责人表示，合家欢虽然是“大人和小孩都喜欢的电影”的代名词，但是合家欢并不是中国动画最好的出路亚联公务机，因为合家欢是最难的，能达到这个水准的创作者寥寥无几。
除了《熊出没》，国产动画电影连遭挫折
近两三年，陈蓓琪中国的动画电影市场有了《疯狂动物成》《大圣归来》《寻梦环游记》等票房10亿的爆款动画，不仅受到全民火热追捧，而且没有片酬天价的小鲜肉，出品方踏踏实实赚到钱了。
但是据三文娱统计，2017年动画电影总票房49.9亿元，比2016年减少了20.14亿元，整个市场还有待开发，主要原因是国产动画电影表现不给力，好的作品太少，不够支撑起这个产业。
进口动画电影2017年的票房为36.37亿元，占据了国内动画电影票房的7成，仅《寻梦环游记》就贡献了23.32%。
制作一部有品质的动画电影， 需要各个工种的团队成员，至少一到两年每日每夜的付出、加班。以《妈妈咪鸭》为例，三文娱从原力动画获悉，前后历时2年，一共有近400名中美员工参与其中。原力动画创始人兼CEO赵锐也曾在公开场合表示“做动画太辛苦，太难了”戴云霞。
一部凝结无数心血的作品如果票房扑街，往往会给团队士气、公司估值带来负面的影响。除了备受动画人关注的《妈妈咪鸭》，近两年，还有多家动画公司也推出了原创的动画电影，结果票房惨淡，遭遇滑铁卢。甚至华谊兄弟等知名企业都曾尝试过大制作的动画电影，而由于种种原因，这些新的动画电影计划不得不被暂停。
有了技术，国产动画电影还差什么？
有不少业内人士认为，《妈妈咪鸭》的制作技术是过硬的，超过了国内大部分动画电影。比如其主角大雁大鹏和小鸭子黄淘淘都是带毛的动物，毛发是三维里一大难题，而电影中动物的毛发却清晰可见，可以说比肩好莱坞水准了。
但技术上的赶超并不是电影成功的充分条件，过分倚重技术，没有好的故事也无法在市场中脱颖而出。某动画公司负责人说，近几年市场对动画的接受度更高了，资本也进来了，好的作品筹资不难，难的是提高动画人对市场和观众的认知。
有评论人士就直接指出，《妈妈咪鸭》在故事上可谓漏洞百出，虽然找了美国的故事创意人才，但是：
1、说教味浓，责任感、团队精神、家庭等迪士尼皮克斯动画中常出现的主题，在《妈妈咪鸭》是通过长篇大论尬台词来说教讲出来的，甚至还有一句“他还没印随过”这样需要结合生物课本知识才能理解的台词。
2、网络老梗使愿意支持国产动画的年轻观众失望，“我凭本事吃胖的”、“我这壳上保险了”“出门没吃药”等老梗令人出戏。“智明”“春椒”的谐音梗更是让不熟悉《志明与春娇》的观众get不到点。
3、荤段子和成年人议题，让想带孩子进电影院的家长也远离了《妈妈咪鸭》，比如电影中的“找个没人的地方度蜜月”台词，比如上述预告片中的主角大鹏的恐婚情节。
4、美式成熟剧情套路，糅合了亲情、爱情、友情等元素，并且让电影的故事顺畅讲完，但同样也缺失了更能打动人心的加分项，整体上没有吸引更多人进电影院的特征。
接下来，我们试着展开说说这部电影所代表的行业问题。
技术与艺术
哪怕是皮克斯的动画电影在中国也曾出现叫好不叫座的情况。比如，在海外市场收获8.6亿美元票房的《头脑特工队》，在中国票房却不及1亿美元。背后的原因，其实是文化差异，根本上还是无法很好满足国内观众的情感诉求。类似的例子还有中美合拍片《摇滚藏獒》喜试网，也是栽在了剧情和故事上。
《妈妈咪鸭》剧本由中美编剧团队共同创作完成，故事讲述的是自我、任性、特立独行的大雁大鹏意外撞散了一群赶路的鸭子，导致小鸭子姐弟淘淘、憇憇落单，不得以组成临时父子（父女）上路寻亲，在途中实现成长和升华的故事。
豆瓣、微博上很多网友，对《妈妈咪鸭》大量采用美式的表演方式，导致表演和声音不兼容，配音很“尴尬”，很多梗都很生硬等问题提出了质疑。而低幼向，技术制作远不如《妈妈咪鸭》的《喜羊羊与灰太狼》7年来共收获超过7亿元票房，《熊出没》不包括今年第五部系列作品，4年累计票房超过13亿元。
奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星提到，在中国市场桃花传奇，动画电影的票房成绩往往与其定位有密切关系：比方说，以小朋友为主要目标受众的动画电影，前期如果有IP铺垫和沉淀会更容易取得成绩，比如《喜羊羊与灰太狼》系列电影就成功把电视粉丝转换成了电影观众；另一方面，如果目标受众更为广泛，则一定需要作品有较高的质量，可以通过社交网络形成口碑效应以拉升票房，近几年的一些引进动画电影取得好的票房成绩大多如此。
人才与管理
高品质的动画电影是艺术、技术、生产结合的过程。每一个环节都不能出错，所以管理更显得重要。创作出能打动人的故事很难，要把故事高质量实现也非常难，缺一不可。
导演是不好干的活。《妈妈咪鸭》的导演是赵锐和Chris Jenkins（梦工厂《疯狂外星人》制片人，2008年凭借《冲浪企鹅》获得第80届奥斯卡最佳动画长片提名，第35届安妮奖“最佳编剧奖”的提名）。在这个项目中，赵锐和ChrisJenkins需要指挥400人，告诉他们该做什么。
人才稀缺也被公认为动画行业的一大问题。有经验的人缺乏才华和热情，有才华的人缺乏经验，造成动画行业面临的人才断层。《大鱼海棠》的导演之一梁旋曾感慨“如何做到自己心目中好电影的标准徐焕升，以及动画人才的严重断层才是最大的困扰。”
营销发行实力不济
《妈妈咪鸭》原本定档今年1月寒假上映，但试映后票房有“扑街”迹象，之后几经调档，最终定档在3月9日正式上映。但上映前其宣发难以见到有作为，反而有营销方案是再度打出情怀牌，收获甚微。
不过，虽然国内票房不理想，但赵锐表示国内票房只是众多收入的一部分而已，另外还有国际收入和衍生收入。赵锐向三文娱透露，《妈妈咪鸭2》的剧本已经开始创作了，后续的电影和其他其他作品还有《爵迹2》、面向年轻人的动画电影《tenlives》以及网剧《陨神记》等，并且公司已有上市计划。
对于原力动画而言，可能上映前的授权就已经收回不少成本。而且它还不是一个电影公司，票房收入在公司收入中占比不高，其他业务包括游戏业务、数字偶像业务、实时内容业务等。
以下是三文娱对原力动画创始人兼CEO赵锐的采访纪要，截取部分与读者分享：
三文娱：《妈妈咪鸭》制作精良，评价也不错，据说成本达2亿元，但票房其实不算理想，您觉得问题是出在哪儿了？
赵锐：票房不理想和我们市场定位和宣传、档期都有关。
三文娱：看到《妈妈咪鸭》的故事是美国人写的，网上评论说故事老套、配音尴尬，很多梗都很生硬。您怎么回应他们寻找周星驰？
赵锐：这个故事是中美编剧团队共同创作的羞愧造句，中文的梗是中国编剧丁丁创作。
大部分人其实不了解我们这个片子，我们片子是国内、北美以及其他海外市场三个地方发行，国内票房的确不理想，但我们在国际的销售创造了中国电影的销售记录冷冰心，现在保底销售额过千万美金。本月底会在英国上，陆续会在其他国家和北美上映。
三文娱：《妈妈咪鸭》和迪士尼、皮克斯喜欢讲的故事有什么不同？
赵锐：《妈妈咪鸭》故事是亲子向的，同时给有孩子的家庭观影。据我们统计，孩子还是很喜欢的，家庭评价也比较高，目前也是在三月上映的所有动画片中评分最高的。我们想讲的都是普世价值情感，这个是一样的。但pixar和disney的确在故事上做得更好，我们还需要学习。
三文娱：《妈妈咪鸭》做了多长时间？一共有多少人参与？
赵锐：制作了2年时间，快400人参加。
三文娱：由制作转型出品自己的动画电影，这样做是出于哪些方面的观察和考虑？与其他出品方公司相比，有哪些优势？中保办
赵锐：其实不能算转型，我们公司成立的第一天就是要做自己的产品。只是我们为了生存，做了很多年的服务。
不过也正是因为多年的制作服务，让我们有一条高品质的动画制作团队。我们开始制作自己的内容也是水到渠成，比较自然的事儿。我们制作质量是按照国际水准的，这也是我们做自己内容方面的优势。
三文娱：目前原力动画项目储备有哪些？接下来，还会出品自己的电影么？
赵锐：我们并不是一个电影公司，电影板块是我们重要的一个部分，但不是全部。我们做电影产品其实是为我们IP计划服务的范旭霞。比如《妈妈咪鸭》，电影票房是一部分，授权收入已经过了千万，电视动画片已经启动，《妈妈咪鸭2》的剧本已经开始创作。我们更重要的是打造妈妈咪鸭和黄淘淘的价值。我们立项时就确定了，不是为了电影票房去做一个电影蒜蓉荷兰豆 。
我们后续电影和其他产品很多，比如今年的《爵迹2》，明年有一部原创电影 《ten lives》以及网剧《陨神记》等。
三文娱：《妈妈咪鸭》会不会对公司运营有所影响？近期有没有上市计划？
赵锐：《妈妈咪鸭》的国内票房只是我们众多收入的一部分而已，我们国际收入、衍生收入都创造了动画电影的记录。我们队整体收入还是比较有信心的，票房收入在我们公司收入规模比重其实很低，我们有游戏业务、数字偶像业务、实时内容业务等。当然我们也要总结国内票房不好的原因。
公司的确是有资本市场的计划，但是目前时间表还在制定。
三文娱：公司下一步的整体战略是什么样的？
赵锐：我们战略是成为高端内容创制公司，做IP的全产业链。
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