【视频】, 这七个品牌最 善变 2017年-广告门
何谓品牌？拿美国定位营销大师特劳特的话来说十戒歌，“当消费者一想到要消费某个品类时，能够立即想到这个品牌。”这算是品牌的诞生。
然而，这一理想化的品牌目标，到了互联网时代，却多少有些步履维艰。毕竟交响人生，现已成为消费主力的互联网原住民们，早已见识了比他们父辈多得多的丰沛物资，试图以一成不变的品牌形象继续笼络其心，显然难以奏效。面对愈加“善变”的环境与消费者，品牌所能做的只有“以变制变”。我们从过去一年中选出了这几个“善变“品牌锦州白沙湾，看看它们到底使出何种招数，与“善变”消费者好在一起，中秋小报实现品牌升级的。
奔驰—“千机变”
提起奔驰，沉稳大气也许是这个百年豪车品牌被贴过最多的标签。但从2017年起，奔驰却开始地从高冷的形象中抽离，变着花样让人们看到一个释放自我、更接地气的奔驰。
5月4日青年节当天南陵人才网，奔驰在公众号推送了《年轻人，干点正事》一文。标题看似来自长辈的陈年教训，而内文实则为教条社会所裹挟的年轻人发声，“放开活”更是铿锵有力地点明了奔驰的品牌态度，立下了和年轻人同一立场的flag颍州的孩子。
着了年轻人这条道之后，奔驰公众号就更加玩心大发起来。比如，为体现AMF GTR的速度感，就做一条快到字都模糊的大长图；为体现天地任我驰骋的恣意不羁，将无数细微词汇夹杂交汇成一支龙卷风直击其心。
当然除了大气炫酷，奔驰对年轻人生活洞察也是细致如微，比如《相信你一定能熬过这一小时》，其实讲得是女婿第一次拜见岳父大人时，那种有如心电图一般刺激的内心戏……
也许娘心计，你会说这样的奔驰愈发看不懂了饮水鸟。但这样对年轻人无疑是最有吸引力的。人们往往对熟悉的东西缺乏兴趣，但对惊喜却鲜少抗拒。显然，奔驰在这点上做的极其到位，善于制造惊喜不说，还十分了解年轻人的内心，懂得情怀与生活兼顾。这样的转变绝代妖姬，对一个百年品牌来说，毫无疑问是成功的。
意尔康——“走心变”
说起意尔康，这个专注做鞋20多年的国民鞋履品牌，眼前浮现的可能是稳重的品牌印象。但为了应对“善变”的市场环境和消费者需求，牢牢抓紧年轻受众的心，在年轻群体中打造品牌的自身影响力，2017年意尔康展开了一系列“走心”的事狂城丽影，刷新了大家对品牌以往的认识，成功打入了年轻圈层，让品牌变得更加年轻化。比如，为粉丝造了一座机场快鱼服饰官网 ，拉近与年轻受众的距离给粉丝一场说走就走的旅行。
生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。生活中，每个人心底其实都有一个想去的地方，然而流行语背的背后，却是许许多多的人因为种种原因不能实现心中梦想。因此，在17年3月春暖花开的时节，意尔康启动了一场以#随心出发，畅享旅程#为主题的摩登航空旅行发布会，在短短24小时的时间内搭建了一座连同候机厅、安检处、机场扶梯、舱门等一应俱全的“国际机场”，由“中国好舌头”华少担任乘务长，时尚超模担当乘务员，而这趟航班不仅带领“乘客们”从空中领略了伦敦、米兰、夏威夷等地风光怦组词，同时由时尚超模们带来的精彩走秀也让“乘客们”大饱眼跳跃网络福。
仅仅是这样吗？
作为发布会后的重头戏之一，意尔康设立了一笔圆梦基金。粉丝只要从意尔康每天在官网公布的一款鞋和动画中猜出背后对应的景点，即有机会获得圆梦基金。在这场连续7天的“夏梦鞋旅”Campaign中，意尔康前期通过微电影《脚步随心》预热，并利用全平台的创新玩法引爆活动，让普通人实现梦想目的地旅行的愿望。
在意尔康的这场活动中，不难看出“执行力”是第一位的澳门蹦极塔，品牌真正让新老用户感受和体验“匠心为你每一步”的品牌新形象、新内涵、新文化，共同倡导新的生活方式。截止活动发布一周时间，意尔康已发布了近百万的圆梦基金。“圆梦基金”让年轻人的“诗和远方”不再是梦，也拉近了品牌与受众群体之间的距离，意尔康离年轻圈层又走近了一步。
这样的意尔康，不仅为年轻人发声，还帮年轻人圆梦，成功突破了以往的固有形象，让年轻人不由自主想为品牌打call。从品牌升级角度讲，意尔康在年轻化路上的大胆尝试和努力，为品牌形象的扭转增色不少。作为一个中国传统制造业品牌，在“匠心为你每一步”的同时，更不忘将创新作为自己的动力，让市场见证了品牌超越自我的勇敢与决心。
海尔—“文艺变”
说起家电广告加味左金丸，大家往往并不陌生。高大的落地窗，阳光散在家人幸福的脸上，运行流畅的家电特写镜头，外加一句带有品牌露出的温馨广告语，一切是不是完美的无可挑剔？
可对这娴熟的广告套路，海尔却偏偏视而不见，而是在去年走了一条文艺路线。比如，出街了下面这波三行诗广告。
与着重笔墨在产品功能的家电广告不同，海尔这波广告毫无疑问成为一股清流马尧海。没有刻意强调产品外观和性能，庞晓杰但海尔家电所承担的那份责任却在一句句戳中人心的诗句中凸显出来，好似是家庭中必不可少的成员，默默陪伴关心着家中的每位成员，突显家的意义。尤其对普遍倍感焦虑的年轻人而言，海尔这份徐徐道来的温情与责任，显然更能成为他们心中那个值得托付的品牌。
金立——“IP变”
在网络欠发达的十年前，金立曾以刘德华代言的一句广告语“金品质，立天下”，走红中国大江南北。但在经历了互联网与智能迭代后，很多与金立同期的手机品牌却早已销声匿迹。金立能在风起云涌的手机市场屹立至今，除了对产品品质的坚守，应时而变的营销手法更是让其从未走出过用户的视线。
从前年开始，金立便是各大热门综艺IP的座上宾，包括浙江卫视《中国新歌声》、江苏卫视《我们战斗吧》、北京卫视《跨界歌王》、东方卫视《笑傲江湖》和《四大名助》，不管你看的是哪一个节目，都能看到“内置安全加密芯片”的金立超级续航手机M6的身影。
秉承打铁需趁热的道理，除了各大综艺的无缝露出，选择适合的代言人绑定IP内容同样是金立营销的重要手段。在智能机时代坚定中高政商人群的市场定位后，金立依次选择了冯小刚、余文乐、柯洁，再到薛之谦，他们分别覆盖了传统、时尚，以及30岁焦虑一代群体，通过影视、综艺、音乐、话题等多管齐下的IP 内容联动，与目标用户进行积极互动交流。对于一个品牌而言，巧妙绑定目标用户喜欢的内容晁雪薇，也许是让用户喜欢上自己最直接有效的方法。
陌陌——“转型变”
作为互联网环境下诞生的品牌，陌陌似乎一直是不缺话题的。
虽平台以年轻男士用户居多，但对于“约炮神器”这一标签，陌陌显然在极力去除。从“寻找陌生人”到直播，再到短视频和视频社交定位，陌陌在用户心中的形象一直在变。而这些转变的背后，实则是陌陌向着增强变现能力方面的发力。2016年，陌陌为解决男女分配不均导致社交效率低下，而推出“直播”来增强社交的实时性。到了2017年，视频越来越成为年轻人分享互动的主要方式后，陌陌正式发布了全新品牌广告“用视频，认识我”，全面开启视频社交时代。
互联网最重要的属性是高效连接，陌陌的每一次转型也正是在不断解决高效连接的问题。对于品牌而言，想要与用户实现更密切的沟通，陌陌的转型的确是个不错的学习范例。
马蜂窝—“跨界变”
前不久，“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅行网”。究其原因，原来是用户经常会将“蚂蜂窝”误写成“马蜂窝”，足见马蜂窝对用户的极大尊重。而蚂蜂窝为用户所做的还不仅仅是这些，在圣诞节前夕，马蜂窝在三里屯太古里创造的全球网红墙，更是成了妹纸们的凹造型胜地，张张都有ins既视感。
扫描二维码，开启穿越通道
马蜂窝这一洞察可谓深入人心，旅行时拍上几张唯美大片，绝对是旅行达人们尤其是妹纸们最受欢迎的必备活动。
而除了通过将全球网红地集结于一处，让妹纸们过瘾拍照外，马蜂窝还联合一众品牌一起来搞事情，先后举办每周限时主题活动，让你每周来都有尝不厌的新鲜感：想在现场定制旅行杂志封面的任务就交给北京高人气照相馆【小象馆】；除了留影，你还可以在【蜻蜓FM】的声音照相馆里留声；逛饿了到做饭好吃又好看的【黄小厨】享用不限量美食；更有【花点时间】在寒冬里为你送上暖春的花束。
这样全方位立体式地帮用户留下体验的美好回忆，不得不佩服马蜂窝的贴心至极。马蜂窝不止帮用户们攻略全世界，更是用全世界的美丽诱惑攻略了用户们的心。旅行本是一件花费时间和经历的事情，但在马蜂窝的跨界攻势下，让用户提前享受到浓缩版旅行的快乐，同时还能激发用户未来潜在的旅行愿望，马蜂窝这招机变可以说非常高明了。
小米——“升级变”
小米互联网营销模式的成功，曾经一度被互联网创业者奉为营销神祗宇宙沙盘。但近几年，伴随网络销售渠道趋于饱和，线下销售趋势逐渐显现，小米也开始了与早期拥有线下市场基础的vivo、oppo开始了正面竞争。
品牌升级是近两年小米的主攻目标。2016年起，小米一改以往简约文案的营销路数，正式开启明星代言模式，比如请来刘诗诗、吴秀波、刘昊然为红米代言，甚至影帝梁朝伟为Note2代言。可以看出，小米试图希望通过不同的代言人形象，带给消费者一个更加清晰的产品特质与印象，既有亲民的红米，也有商务的Note。
但就小米2016年的表现，由于代言人特质不够突出，对品牌带货并没有起到显著提升。因此，2017年小米选择当红流量明星吴亦凡为全线品牌代言，显然为了推广线下和女性市场。除此之外普朗东，小米还在综艺上加大力度，接连赞助了《奇葩说》、《我们的侣行》、《中国有嘻哈》等年轻人喜欢的综艺内容，CEO雷军甚至亲自在《奇葩说》为品牌站台，无疑小米更加笃定地押宝年轻人这块重要市场。互联网基因强大的小米想要和互联网原住民靠的更近，培养与年轻消费者共情的能力，想必将成为小米品牌升级的发展重点。
在快速更迭的时代下，新兴品牌层出不穷，焦虑与挑战无处不在。就像罗胖在《时间的朋友》中所说，“我们只有不停地奔跑与非门乐队，才能留在原地。”此话无论对新老品牌来讲，都言之亦然。快速变化是这个时代的关键词，也是品牌升级的钥匙。2018，希望“善变”品牌的阵营越来越大，开启品牌传播的下一个黄金时代。