【视频】| 一个购物袋的逆袭 跨界营销-子问
宝宝树&
每日优鲜
“
喂
爱
而
生
”
|项目主题：宝宝树&每日优鲜—“喂”爱而生
|营销理念：8月1日-7日约翰库提斯，是第26个“世界母乳喂养周”，母婴品牌宝宝树跨界联合生鲜电商每日优鲜忘仙官网，致力于让更多的的人群关注、关爱母乳喂养石评大财经，传递宝宝树爱、交流、成长的理念
|目标受众：母婴人群
|传播策略：宝宝树联合每日优鲜从创意点、内容输出、品牌价值观等方面全方位实现跨界+线上线下的破界营销，不仅带动用户的主观参与性，更带给了用户全新的互动体验九女仙湖。线上联合一群蓝V发起微博话题#带娃妈妈的日常#，针对公共场所母乳喂养的窘境发布一则病毒视频，张瑶萱线下与每日优鲜推出“喂”爱而生的主题购物袋，给受众传播一种爱的情怀万字的笔顺。
|传播平台：微信、微博、腾讯视频
|技术应用：海报，病毒视频、主题购物袋
| 案例启示：做好内容营销关键要给用户良好的体验和情感共鸣。把握好线上线下以及不同行业企业之间的联动，具文静直击用户痛点，衍生出给予痛点的产品和内容，往往可以打破常规，更好的传播品牌理念。
“喂”爱而生品牌活动购物袋
近日宝宝树与每日优鲜跨界投放了40万购物袋，将原本毫不相干的产品、元素、文化相互渗透相互融合，玩出了前所未有的新花样，对于品牌而言，与消费者的互动已经成为建立品牌关系的基本要素。
此次购物袋文案是宝宝树借助用户在社区及电商的行为大数据分析，将用户在“宝宝树孕育社区母乳喂养大本营”圈子中分享的内容投放在每日优鲜的购物袋上，让每一位收到快递的用户都能够读取到不同的“有温度”的原创UGC内容，从而产生更多共鸣。
从线上走到线下，“破界“营销让更多的用户关注母乳喂养，并为他们创造更温馨的哺乳环境，让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者，传递宝宝树爱、交流、成长的理念。
病毒视频
针对妈妈在社区沟通行为中提及最多的“公共场所哺乳不便”云上太阳歌谱，宝宝树也专门制作了一个病毒视频，仅仅30秒的视频把母亲在公共场所哺乳面临的各种恶劣环境呈现的淋漓尽致，唤起了大家的深思，呼吁全社会关爱母婴人群，营造友善的哺乳环境。
微博话题#带娃妈妈的日常#
为了让更多人群关注、关爱母乳喂养，提高社会对母乳喂养好处的了解、进而可以形成支持母乳喂养的良好社会氛围。宝宝树在微博平台发起#带娃妈妈的日常#微话题蛇皮腿，并联合世纪佳缘、海尔空气、考拉FM、良品铺子等几十家企业微博蓝V联动毛发苔藓，助推话题热度，提高全社会对母乳喂养的正确认知。
话题一经推出，便立刻吸引了大批网友参与，发布当日阅读量达150万人，在同阶段话题营销热度上脱颖而出，赢得了口碑与用户的双丰收。
（宝宝树世界母乳喂养周微博话题#带娃妈妈的日常#）
（宝宝树世界母乳喂养周“喂”爱而生海报）
此外黄胜楠，宝宝树还通过大型MCN平台——咪吱传媒携手9家母婴、生活类短视频机构共同打造了“#喂爱记录#”的微博视频接力活动，进一步扩大主题活动的声量与影响力刀的哲学。
此次活动龙樱主题曲，宝宝树从创意点、内容输出、品牌价值观等方面全方位实现跨界+线上线下的破界营销，不仅带动用户的主观参与性，更带给了用户全新的互动体验。营销的最终目的还是要强调自己品牌所传达的理念凌风阁 ，从而制定有效的消费者互动策略，坚持不断的通过各种创意、走心的营销方式将自己的品牌主张和产品优势传达给用户。
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